Метаморфозы новогодней открытки

Традиция дарить поздравительные открытки на Новый год и Рождество пришла в Россию из Англии. Считается, что первая рождественская открытка появилась в Англии в 1843 г. По просьбе государственного чиновника Генри Коула художник Джон Хорсли изобразил семью Коула за праздничным столом, а в центре расположил надпись: «Веселого Рождества и счастливого Нового года!» Открытка стала очень популярной, но массовый выпуск подобных начался только спустя 20 лет.

Дореволюционная открытка. Источник: https://smolbattle.ru/data/attachments/112/112896-d87b21bfdd808da2e35031ad0a42de2c.jpg

Первые новогодние открытки в России появились в 1897 г. К процессу создания поздравительных почтовых карточек привлекались лучшие профессионалы своего дела: художники, печатники, фотографы: Виктор Васнецов, Иван Билибин, Илья Репин, Константин Маковский, Александр Бенуа и др. Авторство лучших новогодних дореволюционных открыток принадлежало художнице Елизавете Бём, которая создала около полусотни цветных рисунков на тему Рождества и Нового года. Её открытки выходили в серии, выпущенной Петербургским попечительным комитетом о сёстрах Красного Креста в качестве благотворительной акции для нужд больницы.

Новогодняя открытка худ. Елизаветы Бём. Источник: https://img1.liveinternet.ru/images/attach/c/7/95/69/95069755_0_6f36f_18f62b98_XL.jpg

Активная отправка открыток началась с 1894 г., после подписания министром внутренних дел соответствующего распоряжения. Именно в это время появилась возможность пересылать открытки, выпущенные не только почтовым ведомством, но и частными издателями. Российская империя выпускала открытки не только стандартных размеров 9х14 см., но давала простор для творчества создателям открыток: небольшими сериями выпускали дорогие рождественские открытки с тиснением, серебряной и золотой крошкой, разных размеров.

Новогодняя открытка после 1936 г. Источник: https://img-fotki.yandex.ru/get/5502/sergeenkoff-artem.37/0_4fb0d_c998f7e9_orig

Имперская Россия отмечала Рождество по юлианскому календарю 25 декабря, следом шел Новый год, поэтому в скором времени дарить поздравительные открытки стали и в честь новогоднего праздника. В каталогах издательств дореволюционной России перечислялось множество видов открыток: «блестящая эмаль», «глянцевые», «бромосеребряные», «плюшевые», «рельефные изящной работы», «настоящие гравюрные с золотым обрезом». Их не только выпускали типографским способом, но и расписывали фотографии вручную. Очень скоро российские открытки стали не только не уступать заграничным, но и превосходить их художественностью изображений и качеством исполнения. В дореволюционной России поздравительные открытки приравнивали к произведениям искусства, их не только вставляли в специальные альбомы, но и украшали ими интерьер.

После революции Новый год и Рождество оказались под запретом. Новые власти признали Новый год и рождественскую елку буржуазными пережитками и призвали население отмечать новый год трудовыми успехами. Соответственно, исчезли и открытки. Зато появились плакаты: «Взрослые, не смущайте нас своей буржуазной елочкой!». Были даже детские демонстрации с лозунгами: «Родители, не сбивайте нас с толку! Не делайте рождества и ёлку». (Мрачные лица детей на фото говорят об обратном!)

После 1917 года выпуск поздравительных открыток был полностью прекращен. Официально празднование Рождества отменили с 1929 года, а 1 января стало обычным рабочим днем. К людям, которые в эти дни не ложились спать, даже заглядывали в окна специальные патрули, чтобы выявить нарушителей.

Новогодняя открытка 1937 г. Источник: http://mtdata.ru/u25/photo6AA6/20089155514-0/original.jpg 

Однако говорить о возвращении новогодних открыток было бы преждевременно. Сначала они стали появляться в неожиданном виде. 1938 году выпускали открытки, выполненные по принципу перефотографированного рисунка, но сделанные вполне официально: с указанием цены и необходимых выходных данных.

Традиция дарить открытки возобновилась ближе к 1940-м гг. на них перестали уже изображать рождественские мотивы: новогодняя карточка стала способом пропаганды.

Массовый выпуск открыток начался с 1940-х годов. Выпускали их даже в период Великой Отечественной войны. Это был самый простой способ связи фронта с тылом, к тому же, открытка легче всего подвергалась цензуре: в отличие от письма ее не нужно было вскрывать, а потом снова заклеивать. Все открытки были посвящены борьбе против фашизма. Среди сюжетов было много карикатур. Уже в декабре 1941 года издательство «Искусство» выпустило специальные открытки для посылки на фронт. Художники работали только с двумя цветами – красным и черным, чтобы ускорить процесс печати, и, естественно, преобладали изображения военной тематики: новое оружие и даже портреты героев. Несмотря на необычную трактовку привычных сюжетов (на новогодних открытках времен Великой Отечественной войны можно увидеть Деда Мороза с автоматом или с метлой, выметающим фашистов), суть новогодней открытки осталась прежней – поддержать, напомнить о том, что дома любят и ждут, заставить улыбнуться.

Новогодняя открытка 1945 г. Ю.М. Непринцев. С Новым годом! Ленинград, Воениздат НКО СССР, 1944

Приказ о возрождении открыток был подписан только в 1953 году. Именно тогда для создания поздравительных открыток стали использовать творчество замечательных художников, которые и придумали всеми любимые образы. Появились Дед Мороз и Снегурочка, лесные животные, кремлевские куранты. Популярным считался вид Кремля, тогда же в моду вошли куранты на Спасской башне. Иногда позади Красной площади изображали стройку, чтобы подчеркнуть достижения страны.

Огромными тиражами новогодние открытки по рисункам лучших советских художников печатал «Гознак». И хотя все открытки проходили цензуру, ассортимент быстро расширялся: возвращались открытки со сказочными сюжетами, появлялись открытки с самолетами, поездами, новостройками, изображениями других достижений прогресса и результатов труда, неизменным спросом пользовались открытки с животными и пейзажами.

Почтовая открытка. Обложка журнала «Мурзилка», 1953. Художник В. Щеглов.

В конце 50-х годов появляются первые «спецэффекты» на открытках: тиснение и фольгирование – элементы становятся блестящими и выпуклыми. Но меняются и сюжеты: всё чаще появляются хорошо одетые компании, спортсмены на лыжне или дети на катке. Впервые можно увидеть на заднем плане предметы роскоши: телевизор, фрукты, богато накрытый стол. Много фотографических пейзажей и техники: Дед Мороз теперь добирался до места не в санях, запряженных тройкой, а, например, в самолете.

Художник С.Горлищев, 1977 г., Мин.связи СССР

В 1960-70-х гг. на открытках изображали спортсменов, встречающих Новый год на лыжне или катке, пары и компании в красивой одежде, отмечающих праздник в ресторане. Немало открыток было посвящено теме космоса. Но кремлевские звезды, башни и куранты оставались самыми популярными образами советской новогодней открытки.

Новогодняя открытка С новым годом! Левантин, Корсунский 1967 г.

В 1970-е космическая тема в новогодних открытках продолжалась. Воспевались и другие технические достижения страны: Байкало-Амурская магистраль, ледоколы, авиация, телевидение. Дед Мороз предстает в качестве представителя различных профессий, чаще всего почтальона, иногда художника или музыканта. Наиболее плодовитыми были е художники Горлищев и Четвериков.

В 1980-е гг. как и в предшествующем десятилетии был очень популярен сюжет, изображающий Деда Мороза в образе почтальона. Как самостоятельный сюжет стал использоваться лесной пейзаж. А вот тема воспевания технических достижений СССР, которая была популярна в 1970-е, уже почти не встречалась. Лишь изредка поднималась тема освоения космоса. Часто можно было увидеть на открытках лесных зверят, персонажей известных мультфильмов. Некоторые художники работали в жанре натюрморта (шарики на елке) или пейзажа (зимний лес). Сказочные сюжеты и Дед Мороз со Снегурочкой часто изображались в стиле лаковой миниатюры Палеха, очень модного в то время.

Новогодняя открытка С Новым годом! Изд. Мин. связи СССР 1978 г.

Материал подготовила

Бритенкова Л.В., хранитель Музея самоваров и бульоток

Музей самоваров и бульоток

https://www.samovarmuseum.ru/

Адрес: 201 км. трассы М2 «Крым», д. Грумант, Щекинский район, Тульская область